赵宇翔：中国老年学和老年医学学会智慧医养分会常务理事，南京理工大学经济管理学院教授。

标题：基于MOA理论的健康谣言分享意愿影响因素研究

摘要：针对社交媒体中大量健康谣言的广泛传播现象，本文基于动机-机会-能力 （motivation-opportunity-ability， MOA） 模型对用户的健康谣言分享意愿进行研究，重点分析个体动机、机会和能力相关的因素对其健康谣言分享意 愿的影响。基于此，本文选择健康意识、时间成本和健康素养3个变量构建了研究模型，提出了3个研究假设。通过 3个步骤选择了 8则健康谣言素材，设计网络情境实验收集了 252名参与者的 2016条数据，利用 5个多元线性回归模 型进行了假设检验。研究结果表明，相比于饮食类的谣言，参与者对癌症主题的谣言具有较高的分享意愿，男性比女 性有更低的健康谣言分享意愿，年长者具有更高的健康谣言分享意愿。同时，健康意识和时间成本能够正向影响健康 谣言分享意愿，且健康素养能够负向影响健康谣言分享意愿。本研究为解释人们的健康谣言分享提供了依据，并为干 预健康谣言传播提出对策建议。

关键词：在线健康谣言；分享意愿；MOA模型；健康意识；健康素养

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